Preocupação do brasileiro com saúde direciona estratégia da Heineken nos supermercados

A Heineken iniciou um projeto para reorganizar a exposição de seu portfólio de bebidas voltadas ao bem-estar nos pontos de venda, em meio ao avanço da demanda por alternativas com menos calorias, sem álcool e sem glúten. A estratégia, batizada de +Equilíbrio, prevê reunir essas linhas em um único espaço nas lojas para facilitar a escolha dos consumidores. O plano é que esse novo modelo chegue a mais de 150 pontos de venda em dez estados até o fim do ano, segundo Cecilia Bottai, vice-presidente de marketing da companhia. Matéria exclusiva para assinantes. Para ter acesso completo, acesse o link da matéria e faça o seu cadastro.