Redes sociais têm 50% da verba de marketing da Unilever, diz CMO global

Com um orçamento global de marketing perto de € 9 bilhões, cerca de 10% acima de 2025, a Unilever tem deslocado parte crescente de seus investimentos para redes sociais e influenciadores digitais. Segundo o executivo-chefe de marketing global da companhia (CMO), Leandro Barreto, metade da verba da área já vai para esses canais. A mudança amplia a exposição das marcas a novos riscos, mas, para ele, a discussão precisa incluir uma conta que costuma ficar fora do debate: o custo de não ser percebido pelo consumidor. “O maior risco é ninguém notar você. Isso acontece 90% das vezes. O maior risco é não vender porque ninguém ouviu”, afirmou, em entrevista ao Valor nesta quinta-feira (25), durante o Cannes Lions. Matéria exclusiva para assinantes. Para ter acesso completo, acesse o link da matéria e faça o seu cadastro.